2021年4月16日，《中国儿童安全座椅产业发展白皮书(2021年)》(以下简称“白皮书”)正式发布。

        这是国内首份儿童安全座椅产业白皮书，由中国城市公共交通协会任指导单位，中汽认证中心、湖北日报、京东任牵头单位。

        白皮书指出，目前我国儿童安全座椅在市场端存在以下几个特点。

        一是销售渠道以线上平台为主。

        权威咨询机构数据显示，近几年儿童安全座椅在电商平台销量呈增长态势，占据当前国内主要渠道份额。

        整体来看，天猫儿童安全座椅交易额呈上升态势，但增速较慢。2020年，天猫儿童安全座椅交易额同比增长5.92%、3.31%。

        相比之下，京东儿童安全座椅交易额增幅更大。2019年、2020年交易额分别同比增长86.6%、20.5%，2021年第一季度销售额同比增长91.6%。

        二是以德国品牌为代表的欧美品牌，凭借良好的品牌形象、产品质量，占据大部分市场份额。

        以市场终端销售额计算，德国品牌较受中国消费者喜爱。白皮书表示，2021年第一季度，德国欧颂成为淘系(含天猫、淘宝)儿童安全座椅销售额第一名。

        德系品牌表现出彩背后，与儿童安全座椅起源于德国、历经多年市场磨练不无关系。

        白皮书表示，1963年，全球第一款专业意义上的儿童安全座椅“Nikki”在德国诞生，由德国斯迪姆STM推出。1984年，欧颂创始人Stephan Osann引进了欧洲第一款专为0-1岁婴儿生产的提篮式儿童安全座椅。

        经过数十年的发展，欧洲众多传统品牌不复存在或勉力维持经营，如德国Kiddy破产，德国康科德、德国Recaro销量陷入低谷，仅有荷兰迈可适、德国欧颂等少数传统品牌经受了市场考验并发展至今。

        三是行业客单价上升明显。

        2019年-2020年，京东儿童安全座椅行业客单价迅速上升，从905元增至1296元。从具体价格段来看，2019-2020年，京东2000元以上商品销量上升趋势更为明显。

        四是0-12岁这类“大组别”颇受消费者青睐。

        从产品组别来看，京东0-12岁、0-4岁组别占比颇高;天猫近年来适用于9月-12岁的儿童安全座椅产品组别销售额萎缩明显，0-12岁的产品组别销售额增长明显。

《电鳗快报》