《电鳗财经》电鳗号/文

        曾几何时，奈雪的茶凭借"高端现制茶饮+软欧包"双品类模式，稳坐新茶饮头部品牌交椅。然而，财报显示，2025上半年，奈雪的茶实现营收21.8亿元，同比下跌了14.4%，经调整净亏损1.18亿元。

        相关媒体报道显示，今年上半年，蜜雪冰城、古茗和茶百道的营收分别达到148.8亿元、56.63亿元和25亿元。奈雪的茶的营收规模仅为蜜雪冰城的约14.7%，古茗的约38.5%;在利润方面，蜜雪冰城、古茗和茶百道分别实现净利润27.2亿元、16.25亿元和3.33亿元。

        奈雪的茶2025年上半年营收同比下降14.4%，而蜜雪冰城、古茗和茶百道的营收分别同比增长39.3%、41.2%和4%。

        截至2025年6月30日，奈雪的茶拥有1638家门店，而蜜雪冰城、古茗和茶百道的门店数量分别达到53014家、11179家和8444家。奈雪的茶的门店数量仅为蜜雪冰城的约3.1%。

        业内人士指出，奈雪的困境折射出新茶饮行业的集体焦虑：当资本红利消退，如何从流量驱动转向产品驱动?或许答案藏在细节里：优化SKU聚焦经典款、通过供应链降本提效、用会员体系增强黏性。正如茶饮行业观察者所言："联名是锦上添花，产品才是雪中送炭。"若无法在品质与盈利间找到平衡，任何一家新茶饮企业恐难逃"掉队者"的命运。

        《电鳗财经》将继续关注后续发展。

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